All rights reserved

开局定结局,品牌角色的打造至关重要

每一个市场品牌都应该有自己独特的品牌角色

这样才能在竞争中脱颖而出

远离“正面刚”的同业竞争漩涡

一、每一个品牌都应该有自己的角色

看到黄色的M就会想到麦当劳,看到星巴克就会与咖啡联系起来,进而引起产品记忆,这就是对品牌角色的文化认同,从而潜意识地产生消费欲望。严格来讲,每一个市场品牌都应该有自己独特的品牌角色,这样才能在竞争中脱颖而出,远离“正面刚”的同业竞争漩涡。

 

二、如何打造品牌角色?

那么,如何打造品牌角色?深圳角色品牌营销策划与商业设计机构,独创计划循环四步工作法,通过“发现价值-设计价值-传播价值-资源整合”全案作业理论,系统梳理企业资源禀赋,创新实现品牌角色的全新塑造和升级突破,为企业打破当下的营销困境,让战略落地,让业绩起飞!

深圳角色品牌营销策划与商业设计机构,为企业系统构建用户价值认同的国民品牌。

 

三、基于用户思维,构建品牌角色的价值定位

随着一个以产品为中心的时代坍塌,一个以消费者为中心的时代全面到来了,泛90后消费群体崛起,消费升级的背景下,品牌传播也发生深度变革,在传播主阵地从电视端向移动端转型时代背景下的品牌及营销突围之道是什么?角色方法论强调:基于用户思维,构建品牌角色的价值系统,让产品好看、好卖、好传播。

 

四、品牌角色在品牌传播中的巨大作用

品牌的传播矩阵包括线上及线下终端,做好品牌角色定位,就等于在品牌初始一开局,就建立了高层次的品牌曝光条件。独特、个性、有趣的品牌角色,能够快速占有洞察、占有观点、占有情绪、占有独一无二的位置!通过品牌角色与目标客户的有效沟通,能够大大提升营销效率,降低传播成本,比如喜茶聚焦灵感,奈雪の茶延伸场景。

喜茶角色定位“灵感之茶”,聚焦于茶,强调原创与灵感,分享一种很酷,很可爱的喝茶体验。奈雪の茶角色定位“一口好茶,一口软欧包”,品类更为丰富,延伸了消费场景,同时在产品、店铺等细节的设计上凸显对女性的关怀。喜茶像是一个可盐可甜的年轻潮人,奈雪像是一个热爱生活的都市女性,二者通过品牌角色的精准定位塑造了鲜明的品牌调性与文化。

 

五、未来真正重要的事情是——品牌角色

深圳角色品牌认为,品牌塑造如同种下一颗有活力的种子,通过长期、持续、高效的传播,品牌角色自然深入人心,品牌的这颗种子才能生根发芽、长成为一颗枝繁叶茂的大树。大到使命价值观,小到一场social战役,都应该思考品牌的角色是什么,品牌角色如何推动改变?

开局定结局,品牌角色的打造才是至关重要!

 

More New Cases